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El marketing es un campo del conocimiento que prácticamente a diario cambia, crece y marca con sus vaivenes a todos los demás ámbitos de la actividad humana. Porque sea lo que sea que hagamos, ello requiere un público que lo consuma; si no existe, ni siquiera nos sentiríamos motivados a hacerlo. 

Pero la situación actual del tema va tendiendo a la locura. Casi cada mes surge un nuevo movimiento, una nueva tendencia, una teoría que pretende revolucionar la praxis; lamentablemente, la mayoría resulta intrascendente y no agrega verdadero valor a los procesos mercadotécnicos, pues no son sino modos diferentes de decir y proponer lo que ya existe y funciona. Obedecen más a un afán de protagonismo y de paternidad de algo que suene, que al fruto de verdaderas investigaciones de la realidad del mercado y sus diferentes procesos. 

En próximos trabajos abundaré al respecto.